Un genio del Marketing Directo llamado John Caples.


Hoy os presento en I love Google´s Robot  a  un genio del marketing llamado John Caples. Nacido el primer año del siglo XX y murió 90 años después, siendo considerado el mejor copy o redactor publicitario de la Historia de la Publicidad.

Fue el creador del considerado mejor anuncio escrito de todos los tiempos. El anuncio del piano. En el se anima a contratar unos cursos a distancia para aprender a tocar el piano por correspondencia. El mérito está en la originalidad del planteamiento porque se plantea en su titular que al principio se reirán de él cuando se siente en el piano pero cuando empiece a tocar…

Fue el primer publicitario que microsegmentó a la masa y se dirigió a la persona con emociones, sentimientos, nombre y apellido. Fue el primero en hablar de tú a tú al destinatario de un anuncio en lugar dirigirse al grupo o a una determinada población en general.

Además el anuncio lo redactó cuando llevaba sólo 2 meses trabajando, con tan solo 25 años para la agencia Ruthrauff & Ryan, toda una proeza. Su prolífica carrera fue recompensada con la creación por parte del mundo de la publicidad de los premios más prestigiosos en ese sector, los John Caples International Awards.

El anuncio del piano de John Caples.

En 1977 se une a la prestigiosa agencia BBDO de la que llega a ser Vicepresidente.

Su obra maestra es el libro Publicidad Creativa que os aconsejo leer por su interés y profundidad.

Carlos Arauz

Acerca de arauzcarlos

Licenciado en Derecho. Director de Seguridad. Master en Prevención de Riesgos Laborales. Community Manager. Carlos Arauz en Google
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